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激变之下的魅族别让品牌变得低俗

发布时间:2020-06-29 18:09:37 阅读: 来源:螺杆泵厂家

如果要从黄章的再度出山,到MX4的惊艳出世,再到今日魅蓝Note 2的发布来评论魅族的这两年,用“变化”一词似乎已略显干瘪无力。因为这两年的魅族,改变的不止于随着整个产业链进步而调整的产品,更在于公司的野心与欲望。所以,个人认为“巨变”一词更为适合现在的魅族。魅族当下的变化已超出了我们的预期,甚至让我们难以接受,变得似乎有些让我们都不认识。

而巨变的魅族并没有停下脚步,在MX 4、MX 4 Pro和魅蓝Note之后,魅族也开始其2015的新征程,发布了预热良久的新款青年良品——魅蓝Note 2。该机延续了魅蓝Note的多彩一体化机身设计,而在具体配置上,魅蓝Note 2则是采用了一块5.5寸1080P屏幕,2G运行内存和联发科MT6753八核芯片,再带16GB 存储空间,支持 TF卡扩展(最高可达160G);在摄像头方面,魅蓝Note采用了前置500万像素,后置1300万像素的镜头组合;在网络制式支持移动联通双4G与电信。运行基于Android 5.1的Flyme 4.5操作系统,起步价799元。

千元机市场需要什么

魅族今日的新品魅蓝Note 2,经多方综合对比,可以说魅族又在千元级市场投下了一枚新的炸弹,虽然距离第一枚炸弹不过仅仅半年时间。但相比魅蓝Note,新品魅蓝Note 2还是有一些细微的进步。而在消费者更为敏感的售价上,魅族选择进一步下探;在吸引消费者第一视觉的设计上,魅族选择进一步拉高。这一降一升之间,使得魅族在设计上的固有优势得以扩大。如上所言,不俗的配置,优化的设计,在加上下探至799的售价,我认为其对千元机用户的吸引力是巨大的。

而这一更多扮演为厂商冲量角色而存在的千元机市场,在小米的推动下,早已是血海一片,这一低端市场的竞争激烈程度更甚于高端市场的竞争。在竞争的推动下,千元机市场的现实是配置水涨船高,而售价则是一路探底。在配置价格都极为接近的时候,什么能够成为千元机又一竞争力所在?似乎更好一点的设计是消费者为之买单的一大因素。而从魅蓝Note发布150天,销量突破500万台来看,似乎也印证了这样的假设。

革新与弃舍

此次魅族Note 2这款青年良品,创新与争议之处均在于李楠口中那个要来革Android系统back键命的“腰圆Home”键。魅族此次在魅蓝Note 2上采用了与MX 4 Pro相一致的“腰圆Home键”,并且加入了被魅族称为“mBack”的全新交互模式。该交互模式可以做到轻触返回,按压回到桌面。“mBack”的出现,可以说是魅族的一个小创新,将此前必有的按键设计集成在Home键中,目的在于方便用户操作的同时减少机身的按钮设计。但实际操作体验如何,是否真的达到了白永祥那句“比你们不知道高到哪里去了”的效果,我个人认为有待真机上手后再做论述。

但魅族为得到“mBack”交互模式付出的代价则是:魅族此后的手机中,那个曾经属于魅族协调与美学兼具的标志“小圆圈Hone键”将从此一去不复返,退出魅族未来的手机世界,取而代之的则是这一高度三星式、略显违和的“腰圆”Home键。这舍得之间,有魅族的妥协,更有魅族受限于产业链瓶颈的现实。

当然,mBack这一交互新方式也展示了未来魅族新品的动向,如不出意外,MX 5的交互将对其延续,并且将会在此基础之上融入指纹识别。而在此也可看出,魅族此番在魅蓝Note2上加入这一革新小功能,测试反响的目的似乎更多一些。

魅族心中的梗

相对于这款手机本身,魅族这两年来的变化其实是更为吸引我们的注意,也是大伙儿更乐意于讨论的一个关键点。魅族这两年的变化可谓地覆天翻,一改此前给人的固执、封闭,偏安一隅的印象。现在的魅族野心大了、靠山硬了,自然也是口炮更敢打了、在营销上激进不已,似乎到了过犹不及的境地。

而魅族的这一转变路径,与宿敌小米此前的路径颇为相似。我曾在《熟悉的陌生人:越来越“小米化”的魅族》一文中说过:“回顾魅族的2014,2014是其改变极为重大的一年,可以说是前所未有。产品密集的发布,营销的更为激进,生态链的布局扩张,引入战略投资,这一切都是一片欣欣向荣。但在这欣欣向荣的背后却有一个影子萦绕,在魅族的转变中,路径与其所谓的徒弟小米当年的发展如出一辙。这在魅族从其小众、固执、封闭到激进、开放的这一转变中,让魅族变得熟悉又陌生。在2014,魅族在产品和营销上来了一次彻底的改变,这一改变让人觉得魅族走上了他所嫌弃的小米之路。也许,小米就是魅族这一生中唯一的恨,唯一的爱吧。”

而时至今日,魅族在营销上依旧保持着2014年以来的营销风格——贬低对手以自抬身价。在此次为魅蓝Note 2发布造势的“别把钱花在手机上”主题活动中,魅族不仅逗逼一般将各家旗舰价格与魅蓝Note 2的价格相对比,而差价则是看似可以做更多的事情,以此来彰显魅蓝Note2的超值。并且,在对宿敌小米的营销中,更是连同小米系的凡客也不放过。

但此类营销,更多的是把自己带进坑中。果然,魅族这场营销引起了粉丝们的反感,有老粉丝按照魅族的此番逻辑,制作出购买一部魅族手机价格可以办到的相同事情。而魅族对小米和凡客的攻击更是惹得众怒,最后不得不以官方道歉的形式收场。可谓赔了夫人又折兵,自打脸啪啪响。

而李楠在对Note2中腰圆Home键的背书中,魅族又是用一片嘲讽来彰显自己的思考是多么的超前,多么的符合人类操作惯性。在此嘲讽中安卓创始人Rubin、苹果乔布斯和艾维均无一幸免。而在这场发布会上,魅族又打起了各种隐晦色情的擦边球,以彰显自己的手机设计握持感,存储空间的优势。这可是比雷军还要让人震惊。而这样,的确换来了消费者对魅族多那么一丝的关注度,但在大伙儿关注的同时,更多的是对魅族丧失其此前一贯的品牌风格的惋惜。为博取关注度,让一个清高的品牌逐渐变得如此低俗,这得与失之间,不知魅族要如何选取。

说手机,魅蓝Note2是款不错的青年良品。说魅族的变化,自2014年以来,魅族的变化一直在持续,渴望快速扩张的欲望一日强过一日,在如今,这种渴望不可遏制,这不仅是魅族突然发愤图强,更是竞争使然。而伴随着欲望而来的是“坏行为”一日多过一日,但至今魅族似乎不为所动,甚至任其生长。对于魅族的品牌建设而言,是极其危险的,是急需魅族去克服与妥善解决的。在此,我依旧想用在《熟悉的陌生人:越来越“小米化”的魅族》一文中的结语对魅族说——“勿忘初心”。■

(责任编辑:HN025)

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