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福建服装品牌文化内涵缺失强强联手可解决-【资讯】

发布时间:2021-09-21 17:02:41 阅读: 来源:螺杆泵厂家

从上世纪80年代起,福建纺织服装产业开始迅猛发展,目前已形成了以柒牌、七匹狼和劲霸等为代表的服装品牌集群。但是,与后发的江浙一带相比,福建服装品牌的影响力差距明显……

说起福建的服装品牌,很多人会立刻想到电视台滚动播出的广告,诸如柒牌、七匹狼、劲霸……

福建省的纺织服装产业从上个世纪80年代开始发展,20多年来,从加工到贴牌,如今已进入品牌时代。2004年,福建纺织行业规模以上企业的产值达850亿元,其中服装行业产值占43.9%。服装行业规模以上企业产能增长每年都在30%左右,总量已位居全国第四,仅次于广东、浙江和江苏。同时,服装设计、制作到加工工艺软件、硬件方面,在全国已具领先水平,还有一些具有国际水平。

但是,今年在北京举办的2003-2004年度服装大奖,福建省没有一个服装品牌获奖。福建服装品牌,到底缺了什么?这是一个不得不面对的问题。

问题:品牌文化内涵缺失

谈到我省服装品牌,厦门圣达威服饰有限公司负责人坦言,福建的服装品牌在一些消费者心目中就是明星加广告。

他说,一些品牌并不是广告最多的,但为什么能获奖?这是因为品牌文化内涵深入人心,消费者认可它。

福建七匹狼集团有限公司有关负责人认为,企业定位,品牌文化的塑造,企业文化内涵的提升,对打造品牌是非常关键的。一个品牌具有价值,是品和牌的结合,品从广义上来讲是基础的东西,产品的质量要好,经营团队和理念要有扎实的基础,而后才有牌,即知名度,靠打广告可以提升一定的知名度,但要真正具有持久的生命力,必须增强企业文化和品牌文化的塑造。

对此,省经贸委轻纺行业管理办公室主任陈建新持同样的观点。他认为,福建的服装品牌大多是原创的,这是一个突出的特点。但是,把企业文化反映到产品上的理念在我省才刚刚起步,拥有这一理念的企业仅占福建服装企业的一小部分。从历史上看,福建省的服装缺乏文化底蕴,原创品牌只在部分区域范围内叫得响,影响力还比较小。

陈建新分析说,福建的品牌也与消费者的消费理念有关,一部分消费者盲从明星效应,许多企业邀请明星作为形象代言人。在原始积累阶段,明星加广告的确有一定市场效应,但容易造成产品的特点和明星的风格不配套。同时,广告费列入成本,易使企业偷工减料,最后伤害品牌形象。

对策:整合资源强强联手

如何提升福建服装品牌的内涵和竞争力?业界认为,闽派服装必须走联合的道路。

一位业内人士认为,福建的服装产业应该整合业内资源,一起向外冲击,形成优势互补,实现良性发展,而不能像现在这样散兵游勇,你干你的,我干我的,兄弟之间相互竞争。在浙江,西服看温州,皮革看海宁,衬衫看宁波,但我们没有这种理念,做夹克的只想把自己的夹克做好,缺乏一致向外突破的概念。

七匹狼一位负责人认为,福建省崛起了一些品牌,已形成中高档休闲装板块,现在需要政府推动,企业联手,强强联合,优势互补,从而提升闽派服装的竞争力。

陈建新表示,政府将尽力打造一个技术创新、信息化、物流和展示平台,选择一些龙头企业进行扶植,带领中小企业,提高企业管理水平。同时,组建规模化市场吸引客商,如中国休闲服饰名城石狮,把单一的产品品牌推向整体区域的品牌。

他说,打造闽派服装品牌,企业目前最需要的是提升品牌理念,丰富品牌内涵,通过企业、行业协会和政府三方互动,整合资源,牵引行业发展。

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