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董海洋:调整自主节奏 首先培育品牌基础种植

发布时间:2020-04-19 13:12:13 阅读: 来源:螺杆泵厂家

董海洋:调整自主节奏 首先培育品牌基础

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董海洋:调整自主节奏 首先培育品牌基础 12-07-16 07:42 来源:经济观察报 作者:刘晓林 打印  手机看新闻

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我们在调整节奏 ,北汽股份副总裁董海洋日前接受本报记者采访时表示,北汽首款自主品牌中高端轿车C70G的正式上市销售时间可能延至明年春节后。按照之前公布的计划,9月30日,C70G将正式下线,并于年底前上市销售。

同时,原计划今年年底前在株洲分工厂生产的E系列后续产品也将视情况进行调整。

与北汽股份整体上市等待估值高点一样,寻找更好的市场切入机会是北汽做出此决定的主要原因。

多生孩子好打架不是北汽的路线, 董海洋表示,由于 品牌是新的,产品也是新的 ,北汽面临的困难和希望一样巨大。因此,先把一款车做透,培育品牌基础仍是目前的主要任务。

新车缓行

北汽首先开始调整的是自主产品的推出速度。

首先要把北京汽车的品牌撑起来,同时把E系列做起来。随着产品的丰满,C70G、B40会陆续上市。 董海洋表示,北汽股份作为一家全新企业,品牌、网络、产品都是新建的,相当于边推产品边建店。因此,当下的任务是将目前E系列的品种和颜色陆续上线,先将E系列丰富起来。

今年3月19日,北汽首款自主轿车BC301正式推出市场,与先一步上市的多功能乘用车威旺301一起支撑起北汽现有的自主品牌乘用车阵营。 3月上市,4月开始铺货,E系列在上半年上市后的两个月内卖了4300辆车。 董海洋介绍。

虽然对E系列充满了信心,但董海洋仍然担心正不断下滑的国内车市难以容纳更多的新产品。统计显示,截至6月底,有近六成汽车企业没有完成上半年销售目标。而国内各汽车企业今年的销量计划累计超过2000万辆,同比增长10%。

多数观点认为,这种趋势将在今年下半年继续。这也成为促使董海洋延后C70G上市的另一个重要因素。

同样,原计划下半年推出的E系列三厢新车也将延迟上市。 产品随时可以放,但我们不想过早地放出去。 董海洋的想法是,把两厢车产品做成熟后再引入三厢车型。 我们一直在调整节奏。去年只有一款威旺上市,今年只有一款E系列上市,下半年再上市一到两款产品,这个节奏是合适。 做自主不是一朝一夕的事,北汽的投资者也不会期待在一两年内就实现盈利。

根据北汽规划,2012年将实现10万辆自主品牌乘用车的产销目标,其中株洲承担9.5万辆的产量和9.1万辆的销量任务,如果C70G最终推迟到明年上市,那么剩下9000辆的销售指标将都压在下半年上市的B40上。

渠道挑战

与规划新产品的上市节奏相比,对董海洋和整个北汽股份而言,如何加快北京牌的渠道建设是眼下更大的课题。

与所有国有企业的高层一样,只要在北京,董海洋每天的行程都被北汽大厦里的各种会议填满。但他更多的时间是在出差, 每周都要出差 ,董海洋表示,要去看店、去培训经销商、和每个经销商交流沟通。 我身边的人都知道,以前在合资企业时,每天办公室里经销商不断,很多都是求着希望加盟代理的。现在打来电话的经销商都是工作中遇到了问题要商量的。 董海洋清楚地感觉到了自主品牌的艰难。

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标签:董海洋 北汽 自主品牌 

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